文物“出圈”靠的是啥？

　　江西日报全媒体记者 李政昊

　　一件500多年前的素三彩鸭形香薰，除了承载历史文化的深厚价值，能焕发出什么样的新创意？

　　2024年12月18日，第19届中国好创意暨全国数字艺术设计大赛·景德镇御窑专项赛总决赛在陶阳里历史文化街区开幕。本次大赛以“岁岁鸭和TA的朋友们”为主题，围绕景德镇御窑博物馆官方IP形象“岁岁鸭”展开，参赛团队结合御窑博物馆文物的造型与纹样，进行创意设计。

　　大赛自启动以来，吸引全国750所高校的学生积极参与，共征集到4000余件作品。经过专业评审团队为期10天的严格评审，最终来自132所院校的398件作品脱颖而出，进入终评阶段。

　　开幕当天，陶阳里历史文化街区创意工坊内座无虚席。景德镇御窑博物院院长翁彦俊来到现场，详细讲解了“岁岁鸭”IP设计案例，向参赛者普及景德镇御窑历史文化背景的同时，向现场的创作者提供新的设计建议。在接下来的3天时间里，入围作品的创作者齐聚景德镇，在浓厚的陶瓷文化氛围中进一步完善各自的创意设计。

　　“这几个橡皮单独看上去像是‘岁岁鸭’的脑袋，组合在一起又呈现出花眼的形状。”景德镇陶瓷大学学生许朝政介绍，在设计过程中，他提炼了“岁岁鸭”IP形象中的花眼、翅羽、海棠等局部特征，并结合绿、黄、紫三种主配色，设计了一整套文具产品。每一款文具都巧妙地融入“岁岁鸭”元素，使其既富有创意，又具有实用性。

　　“此次比赛不仅是创意展示的平台，更是推动文化创新的重要契机。”翁彦俊表示，本次比赛设有多个评选赛道，涵盖数字IP角色设计、“岁岁鸭”IP衍生产品开发、数字动画短片等7个创作主题。参赛选手通过多元化的创意手段，深入挖掘文物所蕴含的历史信息与文化内涵。值得一提的是，文创产品一旦完成产业转化，作者将享有项目收入的2%作为版税收益。

　　以斗彩海马纹天字罐为模样设计的“马尚友”、以绿彩狮子戏球纹盘为基础设计的“青小狮”、以青花鸳鸯形砚滴为原型设计的“酒酒鸟”……这些以御窑博物馆文物的纹样为基础创作的IP角色，不仅展示了学生们的独特创意，也使传统文化与现代设计的结合焕发出新的活力，赋予博物馆中的珍贵文物以“鲜活”的生命。

　　文物不仅要“活”起来，还要“火”起来。近年来，景德镇御窑博物馆在文创内容和形式上不断创新，除了备受热捧的“岁岁鸭”IP形象，还借助景德镇古陶瓷基因库数字化平台，为文物保护研究及文创产品开发提供数据支持，促进传统陶瓷文化与现代设计深度融合，吸引大量年轻粉丝的同时，实现文化传承与经济效益的双重收获。

　　“如今，‘岁岁鸭’的小伙伴不断壮大，景德镇御窑博物馆的文创内容也日益丰富。这让我们更加深刻地认识到，博物馆IP的打造不仅需要持续的内容创作，还要不断挖掘能够引发共鸣的优质元素，只有这样，文物才能凭借其独特魅力真正‘出圈’。”翁彦俊说。