特色IP让土特产潮起来

　　7月30日，记者走进吉安市青原区井冈山土特产旗舰店，货架上摆满了大米、食用油、茶叶、酱制品和食用菌等全市各县(市、区)农产品，吸引不少市民前来选购。

　　吉安优质农产品众多，地域特色明显。近年来，该市以红色带绿色、产地带产品，打造“井冈山”农产品区域公用品牌，形成全品类的公用品牌，走出一条红色引领、绿色发展、金色富民的乡村振兴之路。

　　2023年，“井冈山”农产品销售额74.4亿元，带动40万农户增收，其中脱贫户收入增长13.9%，增幅位列全省第一；“井冈山”农产品区域公用品牌成功入选中国区域农业形象品牌影响力百强(列第八十五位)，荣获2023年度新锐品牌30强(列第二位)，吉安市被认定为中国品牌·区域农业品牌调研示范基地。

　　农业产业扬优成势

　　日前，印有“优质土特产·就选井冈山”字样的和谐号G2737列车缓缓驶出南昌站。车厢内，随处可见井冈山优质土特产推荐官“小冬哥”卡通展示形象，旁边附有“井冈山”农产品区域公用品牌微信公众号和数字化营销平台二维码。

　　“‘井冈山’品牌的农产品绿色健康，我最喜欢烟笋和茶油，直接扫码下单，在家坐等收货。”广东省中山市旅客吴佳佳开心地说。

　　好山好水出好产品。吉安聚力发展井冈蜜柚、绿色大米、有机茶叶、有机蔬菜、特色竹木、特色药材等六大富民产业，拥有绿色、有机和地理标志农产品600多个。吉安农业产业扬优成势，推出的产品辨识度高、自带流量，井冈蜜柚、遂川狗牯脑茶、泰和乌鸡、安福火腿等农产品享誉省内外，“井冈山”牌双柚汁成为全省唯一同时进入“米其林”“黑珍珠”高端餐厅的农产品。

　　全产业链做好土特产文章

　　盛夏的吉安县永阳镇江南村蜜柚种植基地，成片柚子林郁郁葱葱。2023年，江南蜜柚专业合作社蜜柚产量40余万公斤，销售收入300万元，村集体分红52万元，带动周边农户务工300余人，年户均增收3300元，实现了产业增效、农民增收、村集体经济壮大的共赢局面。

　　吉安着力培育发展农业产业化联合体，进一步深化农企利益联结机制，通过“井冈山”农产品区域公用品牌引领，以品牌化带动产业化。

　　为让更多绿色有机的农产品插上品牌的翅膀，吉安坚持全品类打造、全链条运营、全方位带动。在生产端，制定团体标准54个，覆盖大米、蔬菜、水果、茶叶等八大产业；在加工端，引进和培育龙头企业，组建绿色农产品促进会，发展会员企业600多家，建设各类标准化生产基地140多个；在销售端，“井冈山”品牌授权企业230家，设立15家“井冈山”旗舰店，统一品牌LOGO、口令、条纹、推荐官、产品包装等。

　　同时，围绕果蔬、稻米、畜禽等优势产业，吉安紧盯设施农业、精深加工、冷链物流等优质项目，积极对接粤港澳、长三角、京津冀等重点地区，市县联动，2023年全市签约农业招商项目55个，签约额76.65亿元，项目开工率100%。

　　数字新赛道赋能增效

　　4月15日，东方甄选在井冈山市挹翠湖开启直播专场，推荐27款“井冈山”品牌农产品。直播间观看人数达320万人次，销售额近300万元。

　　吉安聚焦地域优势和资源禀赋，全力打好农业“三化”(标准化、规模化、品牌化)、“五统一”(商标管理、包装设计、品牌宣传、网点布局、销售渠道)提升攻坚战，让“井冈山”品牌农产品成为抢手货，在淘宝、京东、抖音等各大电商平台拥有店铺1770多家，累计销售22.9亿元；在北上广深建立“井冈山”农产品区域公用品牌旗舰店12家，通过线上线下同步发力。

　　据介绍，自加入“井冈山”农产品区域公用品牌，井冈软黏大米售价从原来的每斤2.6元上涨到3.2元，井冈蜜柚的收购价格从每斤2.5元涨到6元；3月，泰和乌鸡冰鲜产品在盒马鲜生门店上架，当月销量超3万只；全市绿色、有机、地标、名特优新农产品总数611个，农产品电商销售额达16.45亿元……“井冈山”这张“金名片”，正为吉安农产品赢得更广阔市场。

　　龙玉然 江西日报全媒体记者 周幸