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光遇联动九色鹿,数字IP促进传统文化全球传播


 大江网   2024-02-05 14:38:42 来源:中国网 编辑:胡哲敏 作者:
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      自中共中央办公厅、国务院办公厅发布《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》以来,一大批数字技术、数字IP助力优秀传统文化传承与传播的案例开始涌现,不仅参与其中的企业、IP愈来愈多,并且从内容到传播形式也在不断创新。

      不久前,以温暖治愈社交为核心的游戏《光·遇》就与上海美术电影厂经典国漫作品《九色鹿》开展联动,并奔赴《九色鹿》的“灵感源头”——敦煌实地采风,在游戏中推出大量结合《九色鹿》与敦煌文化元素的内容,实现了以数字IP活化传统文化,有效促进传统文化在全球年轻人群体中的传播。

      此次联动官宣后不久,《光·遇》所发布的宣传片、季节爆料视频等内容,也在国内外收获热议与大量好评。截止到目前,#光遇九色鹿联动#话题在中文媒体上的传播声量超过3亿,单个联动动画视频全球曝光量超过2000万。

      发挥数字游戏“第九艺术”优势

      助力传统文化传承与传播

      《九色鹿》是上海美术电影制片厂于1981年出品的优秀动画电影,其以敦煌壁画《鹿王本生》为蓝本进行创作,采用敦煌壁画风格,讲述了一个惩恶扬善的故事,讴歌了人间的至善至美。由于风格独特,且主题积极向善又温暖人心,《九色鹿》不仅在国内外斩获诸多奖项,也成为几代人的共同回忆。

      《九色鹿》的成功,离不开作为其故事与美术风格源头的敦煌文化。上海电影制片厂制作发行《九色鹿》这一优秀的美术电影长片,是八十年代中国文艺创作者们以传统文化为内核,以动画电影为媒介进行创作的成功尝试。

      时至今日,《光·遇》通过与《九色鹿》开展联动,延续故事中真善美的情感内核,以被誉为“第九艺术”的数字游戏作为载体媒介,在互联网时代实现了对传统文化、传统IP的精神传承与高效传播。

      《光·遇》联动《九色鹿》推出的“九色鹿季”版本中,不仅打造出致敬敦煌鸣沙山月牙泉的场景“月牙绿洲”、描摹了岩壁上的敦煌风格壁画,还设计了融合敦煌文化与《光·遇》风格的一系列角色外观。

      而《光·遇》此次联动真正能够深入人心、收获海内外玩家好评的深层次原因还在于,联动并非只停留在美术层面上,更深入到《九色鹿》这一IP背后,以敦煌文化为源头,通过游戏叙事的方式将真善美的价值引导在潜移默化间传递给公众。

      在《光·遇》里,“九色鹿”的故事虽然在结合了游戏背景世界观后进行了新的演绎,但其内核仍是引导人心向善。《光·遇》的旅人将在月牙绿洲“修复”残缺的壁画,与九色鹿并肩同行,通过一路帮助他人,逐渐理解千年“九色鹿”故事的精神内核。

      数字化创新传播形式

      助力传统文化深入青年群体

      除了开发制作联动内容外,此次《光·遇》还通过一系列合作,强化了联动内容与敦煌文化的结合,并探索出更有时代气息,更为创新的数字化传播形式。

      2023年7月,《光·遇》的制作团队一行奔赴敦煌,先后探访了鸣沙山月牙泉、敦煌民俗博物馆、莫高窟等地进行采风,并向敦煌美术研究所的专家学者深入请教和探讨,一方面为设计更具敦煌特色、更贴合《九色鹿》风格的内容打下基础,另一方面也加深了对《九色鹿》以及敦煌壁画的理解,以便更好地通过游戏媒介形式进行再创作。

      不仅如此,《光·遇》还携手甘肃文旅,共同宣传敦煌的风景与文化,带年轻人们“云游”甘肃,让更多人了解人文历史资源丰富、有着独特自然风光的大美甘肃。

      2024年1月27日-3月2日,《光·遇》联合上海市动漫行业协会,在上海市图书馆举办了“光遇九色鹿主题展”,并邀请敦煌美术研究所的副所长杜永卫老师,开展了一次敦煌壁画修复与绘制的课程。这个展出的独特之处在于,以“敦煌九色鹿”为主线,以“美的传承”为主题,呈现了从壁画到《光·遇》游戏的再创作以及“九色鹿”在不同艺术形式下的变化,领略了敦煌艺术在创作者手中代代传承的美,引发许多人主动拍照在社交媒体上分享。

      从线下到线上,可以看到《光·遇》推出的一系列九色鹿活动,正在对年轻人产生积极影响。

      《光·遇》还与人民网合作,邀请青年舞蹈家朱瑾慧演绎敦煌壁画的故事,以人拟画的创新形式,带动年轻人对传统文化的情感共鸣,潜移默化地传递文物保护与文化传承的意义。

      本次跨界联动的内容得到大众的一致好评,光遇玩家也热衷于在各社交媒体上分享九色鹿和敦煌的内容,有关九色鹿的剧情介绍、敦煌二创、文化解读等相关内容,获得了大量关注与传播。相关作品的评论区也可以看到诸如“感觉学了历史课”“顶级国宴”“因光遇而更了解敦煌”一类的发言。甚至在B站《九色鹿》电影原片的弹幕和评论区都能看到不少前来“打卡”或重温经典的《光·遇》玩家。有许多人骄傲于,《光·遇》正在让全世界看到敦煌文化的魅力。

      数字化媒介的国际化视野

      让优秀文化触达全球青年

      尽管《九色鹿》是上海美术电影制片厂于20世纪所推出的作品,但其艺术价值,美学价值与文化价值并不会因时间的流逝而消减。在《光·遇》的影响下,不仅一些70后、80后开始分享自己童年记忆中的观影感受,而且也有越来越多的90后乃至00后也开始主动去了解《九色鹿》动画、《鹿王本生图》以及敦煌文化。

      更重要的是,《光·遇》通过全球同步发行,让来自世界各地的青年能够在极具沉浸感的交互体验中,零距离接触来自敦煌的千年文化;在高度还原《九色鹿》原作审美风格与敦煌壁画故事精髓的游戏内容中,感受中华传统文化在艺术呈现与精神传达上的独特魅力。

      在《光·遇》发布于海外社媒的联动预告视频评论区中,不仅有海外玩家关于《九色鹿》独特美术风格与故事情节的讨论,甚至还有网友热心科普有关《九色鹿》电影与敦煌壁画作品的背景知识

      事实上,作为一款全球化发行的作品,同时也作为艺术传承的独特载体,《光·遇》一直在探索通过联动不同艺术形式的主题,向全球青年传递正向价值引导。2021年, 《光·遇》与经典文学名著《小王子》联动,通过极致的游戏情感叙事,带领玩家们回归初心、重温纯真的美好;2022年,《光·遇》与被誉为“挪威精灵”的歌手Aurora Aksnes联动,突破了游戏的音乐叙事设计,跟随AURORA的歌声去感受爱与成长、体会自然共生的意义。

      结语

      与《九色鹿》联动,是《光·遇》融合中华传统艺术的一次突破性尝试,并从中呈现出了相投气质。归根结底是因为,《光·遇》与《九色鹿》在艺术表达上都有着共通性——这是以追求真善美作为精神内核的IP之间的相互吸引。

      而我们最终能够从双方一系列合作与对外传播当中看到,这是一次不局限于游戏领域的破圈合作,同时也是一次兼具教育意义与文化价值的数字媒介助力传统文化传播的优秀案例。

      通过此次联动,《光·遇》用当代年轻人喜闻乐见的数字游戏媒介作为载体,将敦煌文化、中国国漫与甘肃文旅推向世界,让世界青年能够亲眼“看到”,亲手“触摸”。

      数字化技术与新兴的数字化IP带来了新的平台,新的机遇,不仅有效促进了优秀传统文化的世界化传播,更通过直观、有趣的互动体验,促使全球青年愿意主动接触和了解这个千年的优秀历史与文化。

     



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