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如今大家热议的流量经济 那时候我们叫作美丽经济


 大江网   2020-09-25 16:04:17 来源:中国江西网-江南都市报 编辑:陈力 作者:叶海波
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      8月28日、29日,江西省委常委、南昌市委书记吴晓军,市长黄喜忠率市党政代表团赴长沙考察学习,其中一个重要的考察内容就是长沙的流量经济、网红经济。在这一点上,我们的邻居长沙无疑在全国都算走在最前面的。2020年长沙市的政府工作报告就自豪提出,长沙连续12年蝉联中国最具幸福感城市,位列中国十大夜间经济影响力城市第三,成为国内外游客喜爱的“网红城市”。

      流量经济、网红城市,这是我们今天的说法,说通俗点就是注意力经济,通过某种形成规模的文化娱乐事件来让城市获得持久关注,并带来巨大的经济效益,今天还有个词,叫IP,大IP小IP。可早在18年前,南昌就开始打造注意力经济,只是那时候有个另外的名字,叫作美丽经济。那些年,一年一度的新丝路模特大赛,成为洪城里一件文化娱乐盛事,并给南昌市民留下了很多个第一次:

      2003年,南昌市民第一次看到花车巡游。为给当年江西新丝路模特大赛造势,世界小姐李冰回到家乡,和2001年中国新丝路大赛冠军吴英娜,带领当年的参赛选手花车巡游。

      2003年,第一届江西新丝路模特大赛决赛上,诞生了南昌市第一个礼仪形象大使——崔赟,高学历的她古筝演奏才艺相当了得。

      2004年,名人酒店上演本土的首场红毯秀。红地毯上来自中国香港的演员关礼杰,香港小姐袁洁仪,以及南昌本土的文化艺术界名人,他们和模特们一起亮相红毯。

      2005年,中国首席名模称号的姜培琳坐镇江西新丝路决赛评委

      ……

      日益成熟壮大的江西新丝路模特大赛,在南昌市城市形象向外推广的进程里是有着一席之地的,用那时候流行的话叫美女搭台商业唱戏,利用美女来吸引眼球,这就是一种真正意义上的娱乐化“注意力经济”。后来把它称之为“美丽经济”,它带动了美容美发、化妆品、百货、珠宝、服装、宾馆酒店、摄影冲印等相关行业的发展。其中,当年在“美丽经济”获益最大的当属海南三亚市,放在今天,它就是当之无愧的第一“网红城市”了。

      新丝路中国模特大赛从2000年开始,连续5年将总决赛放在三亚举办,这对三亚的旅游业产生了巨大影响。5年的注意力和人气的积累,让三亚市确定了依托“美丽经济”打造产业链,发展旅游业为主的产业,打造城市美誉度和知名度的城市经营思路和成长模式。每年的新丝路中国模特总决赛,也会引来全国各大媒体和大批摄影记者聚会三亚,那些年,三亚酒店、外贸、房地产都在“美丽经济”的引领下突飞猛进,城市形象也得到大幅度提升。人美城美,成为那时候很多中国人对三亚的印象。

      都说时尚就是如何在今天重新定义过去的行业,任何时尚元素都可以在过去找到影子,太阳底下无新鲜事,世事也如此。今天我们说流量经济、网红城市、IP,过去都存在过,只是在传播手段日益翻新的今天,它们有了新的意义。无论是过去还是现在,无论叫美丽经济、网红经济、流量经济,最终还是落到经济上。原来的网红更多的来自文化、娱乐,那些年江西新丝路模特的冠军们放在今天这个直播年代,相信都可以成为很牛的带货主播。今天只不过是网红、流量已经扩大到了全领域,流量所带来的除了关注以外,更多的是转化为我们的经济行为,销售、旅游、消费或者餐饮等。

      一座网红城市,也不仅仅是在网上红的城市。一座网红城市,如果要红得长久、守住流量,得形成高质量的发展模式。长沙能红这么久,跟湖南卫视这个巨大的IP有着巨大关联,过去的江西新丝路模特大赛对于南昌来说,就是一个做得不错的IP,而且围绕那个IP创造了不错的社会效益和经济效益。那么对于今天的南昌来说,如何再打造一个属于自己的IP,这是南昌必须要面对的新命题和挑战。(文/叶海波)

     



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